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Iñigo Gallo

Profesor adjunto del departamento de Dirección Comercial, IESE

Iñigo es profesor adjunto del departamento de Dirección Comercial del IESE. Es doctor por la Anderson School of Management de la University of California Los Angeles (UCLA). Antes de realizar el doctorado, se licenció en Economía y Empresa en la Universitat de Barcelona, trabajó durante varios años en consultoría estratégica y cursó un MBA en el IESE.

Su investigación se centra en entender en qué difieren las compras experienciales (una situación que vivimos o experimentamos) de las compras materiales (objetos tangibles que poseemos) y cómo influyen estas diferencias en la forma en que los consumidores evalúan y eligen las experiencias en contraposición a los productos. La investigación de Iñigo ha sido publicada en revistas especializadas de marketing y psicología.

Iñigo también ha escrito diversos casos y notas técnicas para su uso en clase, resultado de proyectos de asesoramiento y colaboración con diferentes empresas. Varios de estos casos se centran en estrategias y herramientas de marketing en el entorno digital, como campañas de boca-oreja, marketing de contenidos, o e-commerce.

 

 

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