La emoción y el humor protagonizan las campañas navideñas de las marcas en YouTube
Diciembre 2017

La emoción y el humor protagonizan las campañas navideñas de las marcas en YouTube

Spots tradicionales y formatos modernos, con enfoques que aúnan las costumbres y los nuevos mensajes, componen el ranking del YouTube Ads Leaderboard en el mes de diciembre

Diciembre es sinónimo de Navidad. Desde hace algunos años las marcas apuestan por crear spots navideños diferentes y que puedan generar una historia, dejando en segundo plano la muestra del producto. Y los datos avalan esa decisión, las búsquedas en Google de términos navideños han crecido un 12% en el último año. Esta es la estrategia que han seguido tres de los cinco anuncios que componen el último ranking de 2017. Los vídeos directamente relacionados con esta época del año han supuesto más de 300 millones de visualizaciones en YouTube, una muestra de la importancia que mantienen, para todos, estas fechas.

La primera posición la ocupa Pescanova, que con su mensaje de las Reinas ha conseguido viralizarse hasta el punto de alcanzar más de 400.000 views. El vídeo, creado por la agencia Lola MullenLowe, utiliza un clásico de estas fechas -como es el mensaje del Rey- para tratar un tema de actualidad. Por su parte, Loterías y Apuestas del Estado confían en los clásicos, en este caso, con Miguel de Cervantes. El spot muestra una conversación entre el escritor y su editor para plasmar un mensaje: si algo merece la pena, insiste. Este spot, de la agencia Leo Burnett, utiliza el ejemplo del Quijote para centrar la atención en otra tradición de las Fiestas, la Lotería de Navidad.

Con un toque más desenfadado, The Phone House utiliza un estilo corto y directo para su anuncio. Con el título de Ofertacas In Da House, el vídeo utiliza el humor para centrar la atención del espectador. Usan un fragmento corto con un oso como protagonista que bien puede recordar a otros formatos como los famosos GIFs o Memes.

Pero también hay vida más allá de la Navidad. Y así lo demuestra elFuturoEsOne de Vodafone, con los dos micro-reportajes que coloca en este ranking. Los dos cuentan con la tecnología como fondo y como herramienta de construcción del relato. El primero de ellos habla sobre Sophia, la robot más avanzada del mundo y muestra las posibilidades que los robots pueden aportar en el futuro. El segundo se centra en uno de los templos contemporáneos icónicos y muestra la tecnología que está ayudando a concluir la Sagrada Familia de Barcelona. El vídeo toma como inicio un recorrido por la historia de la catedral hasta llegar al momento actual, los arquitectos han utilizado realidad virtual para planificar los próximos pasos. Los dos reportajes son obra de Wink y demuestran la apuesta que el FuturoEsOne hace por su contenido en YouTube.

"En el ranking de este mes, se aprecia un claro enfoque navideño, con ciertos toques en clave de humor -e incluso emocional y de tendencia- como es el caso de Pescanova y su mensaje en pro de la mujer. Se trata pues de campañas de marca que buscan transmitir un sentimiento y un acercamiento a un público concreto, en vez de fomentar la compra de un producto o un servicio determinado", afirma Luis Marques Defoin, Brand Activation Lead para Google España y Portugal.

YouTube Ads Leaderboard. Diciembre 2017

Pescanova presenta: El mensaje de las reinas

  • Agencia Creativa: Lola MullenLowe
  • Agencia de medios: Roi Scroll
  • Marca: Pescanova

Sophia, la robot más avanzada del mundo

  • Agencia Creativa: Wink
  • Agencia de medios: Wink
  • Marca: Vodafone

Anuncio del Sorteo de El Niño – Cervantes 60”

  • Agencia Creativa: Leo Burnett
  • Agencia de medios: Animal Maker
  • Marca: Loterías y Apuestas del Estado

La tecnología que está ayudando a concluir la Sagrada Familia

  • Agencia Creativa: Wink
  • Agencia de medios: Wink
  • Marca: Vodafone

Ofertaca In Da House Navidad 2017

  • Agencia de medios: Ontwice Interactive Services
  • Marca: Phone House

Cómo sacarle el máximo partido a la campaña de Navidad

Muchas empresas se encuentran en los últimos meses del año ante el dilema de invertir tiempo y dinero en publicidad específica de Navidad o no hacerlo. Los datos de Google y de YouTube avalan esta primera opción. Las búsquedas de términos navideños aumentan año tras año. Ya en 2016 se contabilizaron 46 millones en el buscador, un 65% de ellas en dispositivos móviles. La marca que invierta en publicidad debe tener más presente que nunca la ubicuidad.

Términos como “lotería”, “música” y “regalos” están entre los que más crecen. Aunque otros como “perfumes” aumentaron su difusión hasta un 20% en el buscador de Google. Los datos recogidos señalan que no hace falta lanzar una campaña con demasiado tiempo para conseguir buenos resultados. Señalan -además- como semanas claves las dos anteriores a Nochebuena y la anterior a la de los Reyes Magos. En total, un 40% de las búsquedas se acumulan desde el 19 de diciembre, con lo que llegar a última hora y triunfar es más que posible.

Para ello Google recomienda saber bien qué producto y qué mensaje se quiere transmitir, tener claro el estilo del anuncio y, si no se dispone de un presupuesto extra elevado, adaptar un formato de éxito como los unboxings o las reviews. Las campañas navideñas nunca han estado tanto al alcance de todos.

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